Ostatnio na rynku pojawiły się małe firmy fotograficzne lub ludzie robiący reportaże z różnych uroczystości rodzinnych (jak śluby czy chrzciny) albo na umówionych sesjach zdjęciowych. Czy cały sprzęt, którego używają, należy do nich? Niekoniecznie. Jeżeli n początku nie mają tak wysokich zarobków, żeby stać ich było na na zakup obiektywów, lamp albo blend, mogą je wypożyczyć.