W dzisiejszych realiach na rynku, właściwie w każdym sektorze, istnieje wielka konkurencja. Firmy aby zaciekawić swoim asortymentem potencjalnych klientów, potrzebują bardzo się nagimnastykować. W Polsce tego typu sytuacja ma miejsce dopiero od niedawna. Lecz Stany Zjednoczone, kolebka konsumpcjonizmu, już na początku XX wieku zajmowały tym problemem.